【網路熱銷商品】民族主義：一個批判性的觀點~熱銷中
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商品訊息功能:
商品訊息描述: 本書是一本架構完整、從批判的角度來討論民族主義研究。作者針對此領域的重要議題、理論與當代論辯，提出極為嚴謹深刻的評論。雖然圍繞著民族主義的相關辯論實在是錯綜複雜，然而本書清晰易懂，可說是一本令人驚豔的入門書籍。本書援引並介紹了眾多出自政治學、社會學、歷史學、社會人類學及文化研究的文獻，作者認為民族主義並非全然固定、正面、必要、自然之物，而是具有眾多不同的類型，有良性民族主義，也有劣性民族主義。而且民族主義並非政治的唯一方案，在國內和國際層次上皆存在著替代選擇。此外，作者亦質疑民族主義是否確實與民主維持正向關係？在介紹民族認同的起源、發展、類型之餘，本書更進一步試圖釐清民族認同、族群、文化之間的關係，討論民族主義與民主如何互動，以及民族主義在全球化的時代有何發展的可能性。
本書檢視了古典途徑與當代的研究途徑，對於來自女性主義、後現代主義、後殖民主義以及現代化研究的各種理論皆有著墨。時值今日，對於所有想要更透徹瞭解民族主義及民族認同的人氣產品學者或研究者，這都是一本不可或缺的讀物。作者簡介最便宜網拍熱門產品史賓塞(Philip? Spencer)網路人氣商品top10目前擔任金斯頓大學(Kingston? University)人文社會科學學院的副院長。優惠專區沃曼(Howard? Wollman)目前為納皮爾大學(Napier? University)心理學暨社會學學院的臨時院長，並且是社會學課程的資深講師。開箱文譯者簡介何景榮政治大學政治研究所碩士政治大學國家發展研究博士班
取得公費留學至夏威夷大學社會學研究所攻讀博士學位熱銷商品譯有：《新制度主義政治學》、《比較政黨制度變遷》、《聯合內閣與少數政府》、《總統與國會》、《政治學的基礎》、《省錢大作戰政治學方法論與途徑》、《正義的界限》等書(皆由韋伯文化出版)。楊濟鶴發燒好康網友一致推薦國立台灣大學政治研究所碩士
國立台灣大學哲學研究所博士班譯有《權利批判導論》、《民族主義：一個批判性的觀點》、《民意與民調研究》等書(皆由韋伯文化出版)。
商品訊息簡述:
作者： Philip Spencer、Howard Wollman
新功能介紹- 譯者： 何景榮、楊濟鶴
- 出版社：韋伯
新功能介紹 - 出版日期：2012/02/01
- 語言：繁體中文
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
加入電商激烈賽局 「互動」成勝出關鍵
網購平台漸漸取代部分實體店面，也導致電商競爭激烈，不只像是量販店能線上購物送到家，通訊軟體起家的LINE也和各品牌合作，成了導購平台，透過網紅直播更是目前趨勢，為的是要聚集更多消費者、拉長停留時間，也從「互動」中爭取行銷機會。
東挑西選，從蔬菜水果，到常溫食品和調味料，這些商品有量販店人員來揀貨，民眾不用出門都能買到，只是透過網路購物，生鮮食品怎麼確保新鮮？
秤重、包裝都要在一定的溫度控制下，冷凍食品得裝進保冷袋。
記者曾奕慈：「雖然所有的冷凍食品都要在24小時內送到消費者手上，不過在包裝完成、運送出去之前，也要在一定的溫度內來做存放，我們現在來到這冷凍庫，就是存放這些食品的地方，進到這裡面真的是滿冷的，大概是在負19度左右，而我旁邊這區一箱一箱的貨品擺放在這裡，就是要等待下午的冷鏈宅配車將它們運送出去。」
民眾對上網買生鮮食品的接受度越來越高，量販店兩萬多件商品是它們跨足電商的優勢，全台14家門市，目前網購的量就已經相當於1家實體門市的業績，其中冷凍冷藏商品業績不斷成長。
愛買行銷部資深經理王佳慧：「冷凍冷藏的相關的商品，跟我們在3年前相比，在業績的部分，已經大幅度地成長了1成，所以其實是占整個全網購的業績大概近兩成左右。」
在新零售時代中，電商崛起，傳統實體零售業受到前所未有的衝擊。
根據估計，光是大陸2019年的電商銷售額就占全球電商市場的55%，也預期2019年將是零售業轉型的關鍵年，要怎麼吸引消費者，光是折扣和免運恐怕已經不夠了，由新加坡拓展到台灣的蝦皮，展開不同模式來迎戰。
記者曾奕慈：「電商要怎麼留住用戶呢？其實現在增加和消費者的互動變得越來越重要了，像我現在進到這間就是電商他們自己設置的直播室，裡頭有多專業呢？現在就透過我們的鏡頭帶您來看看！」
電商社群團隊成員：「來，倒數！5、4、3、2！蝦皮金頭腦，全民一起考！大家好！我是蝦皮購物的腿編！」
做電商還要做直播，和消費者玩遊戲，把電商平台當作品牌行銷的新媒體。
2018年底他們推出金頭腦線上直播問答，全部答對的觀眾可以平分蝦幣購物金，到2019年3月累計了64.5萬人次參與體驗。
蝦皮直播：「我覺得它每個顏色就都很飽和。」
接著2019年初，又找來明星、網紅、星座專家來做帶狀直播節目，在這場電商賽局中，他們找到了對策。
蝦皮品牌行銷部長廖君凰：「主持人用一個很自然的方式，帶入這個品牌的商品介紹，或者是我們在8題的遊戲裡面，可能設計1題的遊戲是針對這個品牌的。」
用自然而然的方式，讓消費者對商品留下印象，也透過互動，延長使用者的停留時間。
BITE蝦皮品牌行銷部長廖君凰：「當天停留超過1個小時的一個用戶，他會比停留低於15分鐘的用戶，他的一個轉換率跟他的成交率，其實會超過兩倍。」
擁有龐大使用者的通訊軟體LINE，觸角也伸向電商市場，只是它們不直接賣東西，而是和各電商、各品牌結盟，扮演起導購的角色。
LINE電子商務部資深副總顧昌欣：「台灣，我們一開始就是希望與各大的電商夥伴結盟，那麼我們能夠提供最多的流量，那也能夠提供更多的新的客戶。」
像是透過LINE旅遊，民眾可以訂機票、訂住宿和行程，從LINE購物上，可以直接看到各品牌有多少折扣，消費還能得到LINE點數。
記者曾奕慈：「通訊軟體身兼導購平台，可以把消費者引導到其他的網路商店來進行消費，但不只是在網路上，也可以把消費者引導到實體店面喔！怎麼做呢？我們拿出常常會用到的通訊軟體，可以發現上面有一個購買票券的地方，點進去之後，假設我今天想要吃一家餐廳好了，來，我選擇這個餐廳的部分，可以發現上面有很多很多不同的選擇，我可以在上面直接購買餐券，有些餐廳它可以提供訂位服務，有些則是會有特別的優惠和回饋。」
購買餐券，不用等，就能馬上使用。
記者曾奕慈：「來到餐廳用完餐了，我現在要結帳，我就可以拿出剛剛購買好的餐券，上面有個條碼，我就直接交給服務生就可以了。麻煩您！這通訊軟體目前合作的品牌有1500個，全台可以使用的合作據點就有15000個。」
因應節慶，不時推出刮刮卡、抽紅包，也讓消費者感受小確幸。
LINE電子商務部資深副總顧昌欣：「我們因為社交的這個因素，其實我們都常常在思考，我們如何讓消費者在購物的時候，還能夠有非常多的樂趣。」
而現在流量越來越貴，要單靠品牌本身打入電商戰局確實不容易，因為成本和效益恐怕不如預期。
行銷專家吳育宏：「你同樣1塊錢的廣告預算，你可以接觸到的消費者是越來越少，所以你為了要維持一樣的生意量，你就必須要丟入更多的廣告預算。」
創立7年的愛卡拉，專門做的就是幫客戶找流量，2018年6月上線的網紅雷達，利用自行開發的系統，幫網紅和廠商做媒合。
網紅：「這次我會幫大家做15色的手上刷色，還有5色的明星色唇上試色。」
線上超過1萬2千名網紅，目前亞太地區合作的廣告主也有近5800家。
廠商需要什送禮酒推薦春節送禮推薦麼樣的網紅，可以選擇免費或是付費方式來尋找。
愛卡拉共同創辦人鄭鎧尹：「我們的一般廣告主並不知道KOL怎麼樣報價，怎麼樣算是合理，那我們這邊就先提供了一個簡單的價值測算的功能。」
可以看到網紅的流量、人氣、留言數等，付費還能下載這些數據。
愛卡拉創辦人Sega：「以往我們在銷售一個商品的時候，會覺得說我的曝光越多越好，但這件事情現在漸漸不成立，現在電商要勝出的關鍵其實很簡單，就是一個流量池養鐵粉的觀念。」
網紅Erin：「那這個的話，我可以去韓國拍，然後但是我前面會有一個在家裡，在我的房間裡面先試的動作。」
有近兩年資歷的網紅Erin，從科技業上班族轉行，把網紅當作創業，目前在Youtube上累計15萬粉絲，不少內容都在韓國拍攝，和工作人員討論影片內容，每一分鐘的呈現都要事前規劃。
網紅Erin：「1、2、3！你們好！我是Erin！今天想要跟你們分享的是我去韓國旅遊的時候，化妝包帶什麼。」
網紅Erinvs.記者曾奕慈：「會把自己當成是一個觀眾的角度，去想說如果我今天真的想要看日本便利商店賣什麼，我想要看什麼，最大會遇到的困難，是會被店家趕出來，困難度比較高。(但你有發現這樣子的通常點擊率會比較高嗎？)有！有比較高！」
搭起網紅和品牌的橋梁，替雙方創造流量，也抓住對的觀眾。
行銷專家吳育宏：「你只要去調整你平台上面的受眾設定的對象，你可以快速地精準鎖定你要的受眾，甚至稍微做一些調整，那這都是電商平台要充分利用網路行銷的特性。」
不受地域限制，電商觸角能伸得更遠更長，但這是優點也是缺點，在茫茫消費者當中，要聚集對的人，再留住他們，分眾行銷和互動成了迎戰對策。
兒歌也能變神曲！翻唱10餘種語言、25億次觀看的《Baby Shark》是如何辦到？
明確又輕鬆的旋律、朗朗上口的歌詞、輕快洗腦的節奏，你可能從沒想過，一首兒歌可以風靡到全世界都瘋狂傳唱的程度──這首《Baby Shark》（鯊魚寶寶）不僅早已在兒童圈子打出了一片響亮的名號，就連家長們聽到這首歌，也已到了魔音傳腦的地步，多國翻唱、近25億觀看、還登上美國告示牌排行榜，它的成功完全不是僥倖，而是多年規劃的巨大成果。
Baby shark, doo doo doo doo doo doo. Baby shark, doo doo doo doo doo doo. Baby shark, doo doo doo doo doo doo. Baby shark!
《Baby Shark》是首僅長136秒的兒歌，講述著海底下三代鯊魚的故事，它歌詞十分簡單、舞蹈動作更簡單易學，魔性的旋律像是迴盪在腦中的漣漪，幾乎聽過就無法忘懷，除了韓團少女時代翻唱、Blackpink以及Red Velvet都在節目上表演，旋風還吹到了美國（USA），知名主持人詹姆斯柯登（James Corden）和艾倫狄珍妮（Ellen DeGeneres）都帶領藝人一起載歌載舞，要不爆紅都很難。
《wired》報導，《Baby Shark》的來頭其實比眾人想像的要早很多，英國（UK）華威商學院（The University of Warwick）教授解釋，「約20年前，它最早曾經在美國大學校園的營地間傳唱，而後出現了德語版本的翻唱，最後回到亞洲，再從亞洲傳遞全世界。」
兒童音樂家強尼（Johnny Only）強調，最初的創作其實是他本人，一開始是在帶營隊時表演，但很少有被寫下來，當時也沒人認為它可以渲染到這樣的程度。
然而，其實現在最知名的版本，是2016年，由韓國多媒體教育業者「Pinkfong」所製作的影片，也正是這部影片的擴散，將它推上史上最無人能敵的兒歌位置，它的傳奇名聲，是締造了一個全世界最多人會唱的兒歌，更是前無古人的創舉。
事實上，《Baby Shark》只是Pinkfong公司製作的4萬4000首兒歌之一，也是以動物為主題創造話題的其中一個主軸，但光這系列的製作，就籌備了超過7個月的時間，Pinkfong營銷總監傑米（Jamie Oh）說，「我希望我們製作的歌曲內容真正具有教育意義，但同時又時尚且吸引人，成為孩子的K-pop。」
Pinkfong在首爾、上海和洛杉磯皆有辦公室，擁有超過200名員工，他們精心製作和分析每一位觀眾對於歌曲的回饋和反應，並集中精神和資源到表現最好的歌曲中，不斷做出新的嘗試，讓病毒式擴散更加鮮明──這是《Baby Shark》背後的動力。
好比說，一開始只是單純動畫的《Baby Shark》，在突破1億觀看時，Pinkfong決定為影片注入新生命，他們創造了舞蹈版本、精心設計可以讓孩子易學的動作，觀看更人數更持續爆增。
甚至，各大社群網站上還流行了「#babysharkchallenge」，互相挑戰對舞步的熟悉程度。
知名音樂記者艾瑪（Emma Kalka）分析了這歌曲之所以如此成功的關鍵，「主要歸功於韓國音樂的流行，以及偶像團體的翻唱。」
「像GOT7與TWICE等團體都在演唱會上把《Baby Shark》當作曲目，並推送到全世界。」
值得注意的是，Pinkfong團隊除了全心致力於法語、德語和葡萄牙語的翻譯，他們還依據不同地區風俗民情的語言特性，以不同的節拍錄製了這首歌，包含R&B與EDM版本，「我們可能有超過40種的版本，而相關的衍伸作品也持續中。」相信它能持續締造更多令人驚艷的成績。
本文轉載自遠見雜誌
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